Näkyvyyttä kuntokeskuksilla ja korkeakouluissa.
Ilosaarirock halusi tavoittaa aktiiviset ja elämyshakuiset nuoret aikuiset. Kampanja toi festarit näkyväksi heidän arjessaan – siellä, missä energia ja yhteisöllisyys ovat läsnä joka päivä.
Alkutilanne
Kampanjalla haluttiin puhutella aktiivista elämäntyyliä harrastavia, elämyksellisiä nuoria aikuisia. Kampanjan tavoitteena oli suunnata kohderyhmän katseet kohti Joensuuta ja Ilosaarirockia.
"Vuonna 1971 perustettu Ilosaarirock kuuluu Euroopan vanhimpiin ja Suomen suurimpiin nykyajan musiikkifestivaaleihin. Tapahtuma tunnetaan erityisesti huolettomasta ja avoimesta tunnelmastaan, mutkattomasta itäsuomalaisesta asiakaspalvelustaan sekä vastuullisesta tapahtumatuotannosta.”
Fitnessmedia näkyvyysratkaisuna tavoittaa valtakunnallisesti laajan hyvinvoinnistaan kiinnostuneen ja aktiivisen kohderyhmän kuntokeskuksilla ympäri Suomen. Vastaavasti Korkeakoulumedia tavoittaa energiset nuoret kampuksilla, kattaen laajasti eri opiskelualat.
Koska Ilosaarirock haluaa olla läsnä kohderyhmänsä arjessa, olivat Aktiivimedian tarjoamat näkyvyysratkaisut hyvin linjassa kampanjan tavoitteiden kanssa.
Toteutus
Ilosaarirock Oy toteutti kohdennetun ja kustannustehokkaan kampanjan kriittisessä myyntivaiheessa.
Kampanja ajoittui kesän vilkkaimpaan lipunmyyntivaiheeseen. Tapahtuman brändin ydin oli ”Kesän paras viikonloppu”. Viesti näkyi 33 kohteessa yhteensä 53 diginäytöllä, tavoittaen kohderyhmänsä tehokkaasti ja toistuvasti kahden viikon kampanjan aikana.
Materiaaleissa hyödynnettiin kohderyhmätietoista viestintää:
kampanjaviesti räätälöitiin kontekstiin sopivaksi ja muotoiltiin puhuttelevaksi kyseisen mediaympäristön kohderyhmälle. Kuntokeskuksissa viestinä toimi ”Vuoden kovin kuntotesti?”, kun taas korkeakoulu ympäristössä mainonta ajoitettiin vapun yhteyteen ja viestiä kohdennettiin sen mukaan.
Laaja diginäkyvyys kohderyhmälle arjen kannalta relevantissa ympäristössä osoittautui menestyksekkääksi ratkaisuksi.
Myös tämä kampanja, joka toteutettiin meille tärkeissä kohteissa, vaikutti merkittävästi festivaalin lopputulokseen. Arkiympäristöön kontekstin mukaisesti räätälöity viesti toi kampanjalle hyvää huomioarvoa muun senhetkisen markkinoinnin rinnalla. Tapahtuma oli kaikilla mittareilla onnistunut.
Kokonaisuudessaan kampanja oli onnistunut, yhdistäen brändin vahvan läsnäolon kuntokeskuksissa ja korkeakouluissa kontekstiin räätälöidyillä kampanjaviesteillä.
Kokemukseni mukaan Aktiivimedian Fitness- ja Korkeakoulumedia tarjoaa Suomen laajimpia pintavaihtoehtoja juuri meidän tavoittelemallemme kohderyhmälle. Ideointi yhdessä Aktiivimedian kanssa oli alusta alkaen rennon letkeää, mikä vaikutti myönteisesti päätökseemme ja yhteistyön sujuvuuteen.